师大心理学专硕BAC指“品牌、广告与消费心理”方向，是应用心理专业硕士（MAP）的特色领域，聚焦消费心理学及大数据应用。
是关于北京师范大学心理学专硕BAC方向的详细介绍：
方向全称与定位
- 全称：品牌、广告与消费心理（Brand, Advertising, Consumer Psychology，简称BAC）。
- 学科性质：属于北师大应用心理专业硕士（MAP）的特色培养方向之一，聚焦心理学在商业领域的经典应用，该方向以消费心理学为核心，整合大数据技术、认知神经科学、行为经济学等多学科方法，旨在培养具备交叉学科背景和实战能力的复合型人才，课程体系覆盖消费者行为分析、用户研究、品牌策略设计等内容,并强调数据驱动的决策能力。
培养目标与特色
- 核心能力塑造
- 理论基础：夯实心理学及相关学科的理论思维框架；
- 技能训练：掌握传统用户研究方法与新兴大数据技术的融合应用；
- 视野拓展：关注心理学在商业场景中的创新实践，如市场调研、产品设计优化等。
- 教学模式：采用“课程-实践-论文”一体化模式，搭建学界与业界合作平台，学生有机会参与企业真实项目，积累行业经验；同时引入国际化资源,提升全球视野。
- 就业导向：毕业生可胜任市场研究、互联网、管理咨询等领域岗位，典型职位包括产品经理、用户研究员、新媒体运营等,年薪中位数约20万元。
研究方向细分
| 序号 | 研究领域 | 示例 |
|---|---|---|
| 1 | 社会生态心理学 | 居住流动性、性别比对个体心理的影响；环境与行为的相互作用机制 |
| 2 | 不平等的心理机制 | 经济/性别不平等的形成原因及其心理后果；公众对不平等的认知与态度 |
| 3 | 暗黑人格研究 | 非常态人格特质在消费决策中的表现；反社会倾向者的群体特征 |
| 4 | 网络社会行为分析 | 社交媒体中的群体互动模式；网络舆情传播规律 |
| 5 | 消费行为的社会功能 | 符号消费的文化意义；消费习惯如何反映社会身份认同 |
招生与培养要求
- 申请者特质期待：需对社会现象保持敏锐观察力，对背后的心理机制具有强烈好奇心；既擅长理论思考又具备实证研究能力；能够平衡学术理想与现实操作,自我驱动完成高质量研究。
- 师资团队支持：由心理学部联合业界专家组成教学团队，提供案例库建设、实践项目指导及毕业论文全流程辅导，部分导师来自教育技术学院、智慧学习研究院等交叉研究机构,强化技术工具的应用能力。
就业前景与行业对接
- 主要行业：市场研究、互联网、管理咨询、媒体、教育、公关、文化传媒、新零售、快消等；
- 代表性岗位：产品经理、用户研究工程师、产品研发专员、项目经理、新媒体运营策划、高校心理教师等；
- 合作企业类型：包括国内外知名企业及专业机构,通过项目制教学实现人才定制化培养。
相关问题与解答
Q1：BAC方向是否接受跨专业考生？如何弥补本科非心理学背景的短板？
A：接受跨考生，建议通过系统学习指定参考书目（如《普心》《社心》）构建知识体系，同时参与实践项目积累经验,可关注北师大MOOC课程或加入备考辅导班获取结构化指导。
Q2：该方向的课程设置有哪些独特之处？
A：除基础心理学理论外，突出大数据方法训练与商业案例解析，例如开设消费者行为大数据分析、广告效果实验设计等课程，并邀请行业领袖进行专题讲座，实现学术与产业的深度结合
