侧向思维,又称“水平思维”，是由爱德华·德·波诺博士提出的概念，它指的是不按常规的逻辑顺序，而是从其他看似无关的角度来思考问题，从而找到创新性解决方案的思维方式。
与“纵向思维”（或批判性思维）不同，纵向思维是沿着既定的逻辑链条一步步深入，追求“唯一正确”的答案；而侧向思维则像是在一个平面上横向探索，追求“多种可能性”，通过跳跃性的联想来打破思维定式。
下面我将通过几个经典的例子,来具体解释侧向思维是如何应用的。
最经典的“九点问题”
这是一个最能体现侧向思维核心的经典谜题。
问题： 请用连续的四条直线，一笔画过下图中的所有九个点，直线不能中断，也不能离开纸面。
常规思维（纵向思维）的困境： 大多数人会尝试在九个点组成的正方形内部或边缘画线，但无论如何努力，用四条线都无法连接所有九个点，因为这种思维模式无形中给自己设定了一个限制：“线不能超出正方形的边界”，这个限制是题目本身没有的，是自己的思维定式。
侧向思维的突破： 跳出这个“正方形”的框架，你会发现答案变得非常简单。
- 从左上角的点开始,向右下方画一条长线，穿过第一排和第二排的三个点，并继续延伸。
- 再从这条线的末端,向左下方画一条长线，穿过第三排的三个点，并继续延伸。
- 从这条线的末端,向右上方画一条线，穿过第二排和第一排最右边的两个点，并继续延伸。
- 从这条线的末端,向左上方画一条线，穿过剩下的两个点。
侧向思维的体现： 这个例子的关键在于“跳出框架”，当你把线画到点阵之外时，你就打破了那个无形的边界限制，问题迎刃而解，这就是侧向思维的核心——挑战那些我们习以为常、但并未言明的假设。
哥伦布的“竖鸡蛋”故事
这是一个关于打破常规和惯性思维的著名寓言。
背景： 哥伦布发现新大陆后，在一次宴会上，有贵族质疑说：“这有什么了不起？谁只要驾着船向西航行，迟早都能发现新大陆。”
常规思维： 面对这种挑衅，哥伦布可以争辩说，航行需要巨大的勇气、精确的计算、克服重重困难等等，这些都是事实，但属于纵向的、逻辑上的辩护。
侧向思维的回应： 哥伦布没有直接反驳，他拿起一个鸡蛋，问在场的人：“谁能把这个鸡蛋竖立在桌面上？”贵族们试了又试，都失败了。 这时，哥伦布拿起鸡蛋，在桌子上一磕，鸡蛋底部被敲破了一个小平面，鸡蛋便稳稳地立住了。 贵族们不服气地说：“这谁都会做！” 哥伦布平静地回答：“是的，但在我做之前，你们谁也想不到。”
侧向思维的体现： 哥伦布没有陷入“如何证明我的航行很伟大”的逻辑陷阱，而是通过一个简单、直观的物理演示，传达了一个深刻的道理：任何伟大的成就，在实现之前看起来都像是不可能的，而一旦有人做到了，方法就显得简单了。 这种方法巧妙地绕开了争论，用行动展示了创新的价值。
广告营销中的侧向思维
侧向思维在商业和广告领域应用极为广泛,目的是给消费者留下深刻印象。
案例1：绝对伏特加 的“瓶身”广告 在长达25年的时间里，绝对伏特加没有宣传它的口感、原料或历史，而是将它的经典瓶身作为唯一的创意元素，与各种文化、艺术、城市生活元素进行结合。
- “绝对莫斯科”：瓶子上加了一个洋葱头顶。
- “绝对梵高”：瓶身被画成了《星空》的样式。
- “绝对威尼斯”：瓶子漂浮在贡多拉上。
侧向思维的体现： 所有人都知道伏特加的瓶子是什么样的，这是一个“已知信息”，广告没有去说“我们的酒很好喝”，而是把这个“已知信息”当作画布，在上面进行无限的艺术再创作，它没有直接推销产品，而是通过创造一个有趣、有文化内涵的“瓶子故事”，让消费者自己去联想和品味，从而建立起品牌与“创意”、“艺术”、“经典”之间的强关联。
案例2：如何测量一座大厦的高度？ 假设你是一家建筑公司的市场人员，需要向客户证明你们公司的测量技术非常精准，你会怎么做？
- 纵向思维：拿着卷尺、激光测距仪等工具，爬上楼顶，精确测量，然后出具一份报告。
- 侧向思维：找到大厦的房东，说：“我们想帮您做一次市场推广，我们在大厦顶上放一面巨大的公司旗帜，同时在楼底放一面同样大小的镜子，这样，从地面上的人看过去，旗帜的倒影会显得无比巨大，这将是一个非常震撼的广告效果，作为回报，您只需要允许我们在测量旗帜高度的同时，也测量一下大厦的实际高度即可。”
侧向思维的体现： 侧向思维的方法巧妙地将一个枯燥的技术任务（测量高度）包装成了一个有吸引力的商业机会（广告宣传），从而轻松地获得了授权，它解决了问题，还创造了额外的价值。
侧向思维的特点
- 挑战假设：识别并质疑那些被认为是理所当然的“规则”和“限制”。
- 寻找替代方案：不执着于第一个想到的方案，而是主动寻找不同的、甚至是看似不相关的路径。
- 利用偶然性：对意外、巧合或“错误”保持开放态度，从中发现新的可能性。
- 创造性重组：将已有的元素、信息以全新的方式组合起来，产生新的意义。
侧向思维是一种强大的创新工具,它鼓励我们像“侦探”一样寻找线索，而不是像“法官”一样只按逻辑审判，它告诉我们，最短的路径不是直线，而是一个漂亮的转弯。
