罗辑思维书店开张，能否搅动传统书店格局？-益智教育网

罗辑思维并没有一个大规模、全国连锁的实体书店，他们最核心、最著名的相关项目是 “得到App”，它是一个线上的知识服务平台，可以理解为“一所没有围墙的线上大学”或“一个巨大的线上书店”。

罗辑思维书店开张，能否搅动传统书店格局？-图1

罗辑思维团队确实曾尝试过实体书店的模式,并留下了非常有代表性的案例，下面我将从线上和实体两个方面为您详细介绍。

核心项目：线上知识平台——得到App

这是罗辑思维目前最主要、最成功的“书店”形态。

定位：它不仅仅是一个卖电子书的平台，更是一个提供系统性知识、课程、讲座和电子书的综合知识服务商，它的口号是“知识就在得到”。
内容形式：
- 电子书：拥有海量高质量的电子书，涵盖商业、历史、科学、人文、艺术等各个领域，很多书都经过了得到App团队的精编和解读，提供“精读版”或“听读版”。
- 课程：这是得到App的王牌产品，由各个领域的顶级专家（如薛兆丰、香帅、罗振宇等）录制系统性的课程，薛兆丰的经济学课》、《香帅的北大金融学课》等。
- 讲座/音频：提供“每天听本书”、“罗辑思维”等音频栏目，用十几分钟的时间解读一本书的核心思想。
- 知识城邦：一个用户交流社区，可以在里面讨论课程、分享读书笔记，形成浓厚的学习氛围。
特色：
- 知识服务：卖的不是简单的商品，而是解决问题的知识方案。
- 大咖云集：邀请了众多国内顶尖的学者、作家、企业家入驻授课。
- 社群效应：用户通过学习课程、参与讨论，形成了一个高粘性的“终身学习者”社群。

如果您想体验罗辑思维的“书店”，首选一定是下载【得到App】，这是他们知识产品的集大成者。

罗辑思维的创始人罗振宇一直对实体书店怀有特殊的情结,并亲自参与设计了一家极具特色的实体书店。

名称：观夏·THINKERS (The Summer of Thinkers)

“观夏”二字取自罗振宇的“观”和“夏”，也寓意着“观察世界，迎接思想之夏”。
地点：成都远洋太古里
核心理念：这家店不是一个传统意义上的卖场，而是一个“城市思想策源地”和“知识体验空间”，它的目的不是最大化卖书，而是最大化地传递罗辑思维的品牌理念和价值观。
特色设计：
- “书墙”：进门处有一面巨大的书墙，上面陈列的都是经过精心挑选的、对现代人思考和成长有启发的书籍，而非简单的畅销书排行榜。
- “知识胶囊”：店内设置了很多像胶囊一样的独立空间，用户可以付费进入，在里面安静地听课、学习，享受沉浸式的知识体验。
- “知识产品”区：除了书籍，店里还大量售卖得到App的周边产品、课程兑换码、文创产品等，将线上和线下体验打通。
- “思想”氛围：整个空间的设计、灯光、音乐都旨在营造一种安静、专注、适合深度思考和交流的氛围。
现状：
- 这家店自开业以来,成为了成都乃至全国的文化地标，吸引了大量粉丝和游客打卡。
- 它是罗辑思维实体化探索的一次成功尝试,但其模式非常独特，很难被复制，也并未进行大规模连锁扩张。

如果您身处成都，并且是罗辑思维的忠实粉丝，观夏·THINKERS”绝对是一个值得专程前往朝圣的地方，它更像是一个品牌体验中心，而非传统书店。

这是一个历史性的关联,在罗辑思维早期，罗振宇和他的团队曾是北京知名独立书店“光合作用书店的忠实用户和合作伙伴。

关系：罗振宇曾在“光合作用”书店举办过讲座和分享活动，可以说“光合作用”书店孕育了早期的罗辑思维社群。
结局：非常可惜，“光合作用”书店在2012年因经营不善倒闭，这给当时的独立书店界带来了很大震动，罗振宇后来也多次提及此事，并将其作为推动自己转向线上知识服务的一个契机。