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罗辑思维停更,知识付费赛道怎么了?

是的,您听到的消息是准确的。罗辑思维》视频节目已于2025年10月31日停止更新。

罗辑思维停更,知识付费赛道怎么了?-图1

这则消息由罗振宇本人(罗胖)在2025年10月31日发布的《罗辑思维》最后一期节目中正式宣布,标志着这个运营了长达12年的知识类IP视频节目的一个时代的结束。

以下是关于这件事的详细梳理:

官方宣布:最后一期节目

  • 时间:2025年10月31日。
  • 节目:《罗辑思维》第701期。
  • 主题:《我们今天,为什么需要“用户思维”?》。
  • :罗振宇在节目中回顾了《罗辑思维》12年的历程,并正式宣布节目停更,他表示,这个IP完成了它的历史使命,团队需要去探索新的可能性。

停更的原因分析

罗振宇在节目中以及后续的采访中,阐述了停更的几个主要原因:

  • 完成历史使命:罗振宇认为,《罗辑思维》最初的使命——“每天60秒,告诉你一个值得思考的知识点”,在互联网早期起到了“知识启蒙”和“破除信息不对称”的作用,但在今天,这个使命已经基本完成,现在获取知识的渠道非常多,短视频、播客、专业课程等,知识本身已经不再稀缺。
  • 形式的老化与挑战:在如今信息爆炸、注意力极度碎片化的时代,一档长达30-60分钟的音频/视频节目,对用户的“时间成本”要求很高,相比之下,15秒、1分钟的短视频显然更符合当下用户的消费习惯,长视频节目的生存空间被严重挤压。
  • 战略重心转移:罗辑思维团队(现在主要运营主体是“得到App”)的业务重心已经从单一的节目制作,转向了以“得到App”为核心的综合性知识服务平台,团队需要将更多精力投入到App的课程、训练营、企业服务等更深度、更体系化的业务上。
  • 寻找新的可能性:罗振宇表示,停止《罗辑思维》这个IP,不代表“罗辑思维”这个团队会消失,而是要“重新出发”,去探索和创造下一个能够适应时代变化的、有价值的内容形态。

这意味着什么?

  • 一个时代的落幕:《罗辑思维》是中国知识付费领域的开创者和标志性IP之一,它的诞生和走红,深刻影响了一代人的学习方式和认知,也催生了整个知识付费行业的兴起,它的停更,标志着中国知识付费“1.0时代”的某种终结。
  • 业务模式的成熟:这并非失败,而是一种战略转型,从免费、高频的“流量型”节目,转向付费、低频但“深度服务型”的商业模式,是许多内容平台发展到一定阶段的必然选择。“得到App”的商业模式已经相对成熟,不再需要《罗辑思维》作为其主要的流量入口。
  • “罗辑思维”并未完全消失
    • 得到App:这是罗辑思维团队目前的核心阵地,上面有大量由罗振宇、薛兆丰、宁南山等老师主讲的付费课程。
    • 《知识就是力量》播客:罗振宇将《罗辑思维》的音频内容,升级为名为《知识就是力量》的播客节目,形式更灵活,内容更偏向于“每日启发”,可以在各大播客平台收听。
    • 跨年演讲:罗振宇的“时间的朋友”跨年演讲依然会每年举办,这仍然是其最重要的年度IP之一。

《罗辑思维》视频节目的停止更新,是一个深思熟虑的战略决策,而非经营不善,它标志着罗辑思维团队从一个内容IP,成功转型为一个以“得到App”为载体的综合性知识服务公司,对于广大用户来说,虽然陪伴了12年的老朋友正式告别了令人不舍,但罗振宇和他的团队以新的形式(如得到App、播客、跨年演讲)仍在继续提供服务。

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